首页
国内
社会
财经
科技
互联网
汽车
娱乐
游戏
教育
体育
国际
军事
您的位置:
中华经贸
>
国内
> 正文
休闲类手游还有机会吗?两大策略收割全球玩家
2023-11-24
来源:网络
阅读: 1441
刚刚过去的第三季度,是全球手游市场逆势增长的高光时刻。
买量、营收、下载等多项数据表现优异,其中
买量最为突出的产品是休闲类游戏
,广告主数占比23.76%
断层第一
,广告素材占比17.62%,是当之无愧的“广告顶流”。
数据来源:广大大《2023Q3 全球移动游戏营销趋势洞察》
而这仅仅是轻度手游的一个分支,此外还有益智解谜、模拟、卡牌类等分支。
很明显,研发周期短、收益快的轻度手游已深受出海厂商青睐且扩量竞争进入白热化。
为帮助开发者
更好地了解休闲游戏的买量策略及创意风向,
NetMarvel
为开发者揭秘时下最热的休闲游戏增量玩法
。
01
休闲游戏买量策略
今年下半年以来移动广告支出至少增长30%的开发者不在少数,并且这部分投入还会持续增加,
越来越多广告主
倾向利用效果营销来驱动收入增长,特别是在投放环节不遗余力
。
但任何投放动作都不是一蹴而就的,势必会涉及
投放周期、阶段性目标、整体ROAS增长模型设置
等环节,整个过程浮动多变需要实时调整实时优化。
下面我们分
投放前期、中期、后期三大阶段
,看看在各个阶段开发者都做了哪些动作来增加收入?
1.投放前期低价带量,投入强劲
新游营销初期的关键是在测试阶段就要初步打开市场,可以通过社媒达人带节奏做内容营销也好,亦或是直接投放广告实现曝光。
但实际上,对于屡见不鲜的休闲手游,广大海外用户对其的新鲜度的感知并不敏感,甚至会觉得这是一款旧游。
因此,开发者需要在“带节奏”上别出心裁,
多在TikTok、
Facebook、Twitter等社交媒体或一些游戏论坛更新发文
,争取能在手游上线前积累一批目标用户和市场声量。
游戏上线之后,买量投入则需要第一时间拔高
,毕竟休闲类手游早已红海一片,加大买量是短时间内打开市场的必选项。
本阶段应从市场及产品出发,从多个创意主题出发延伸素材方向,并通过多轮测试总结各类素材表现,进一步细化投放策略。
在
投
放渠道上,除了选择Facebook、Google Ads等头部流量平台,也要
补充小众品类产品流量渠道争取做全域覆盖。
但如果此时对海外应用市场不熟悉的话,很容易花钱买到低质量用户,甚至假量。
找
可信赖的
出海服务商
N
etMa
rvel
合作则能直接解决广告主的上述难题:
覆盖全域流量方面,NetMarvel 依赖轻量高效的SDK汇集全球优质的中长尾广告资源及自有In-App流量资源,给广告主提供足够多元的选择。
规避假量方面,广告主一可以通过使用广告平台提供的防作弊工具,对广告点击进行监测,二可以利用第三方防作弊工具,对广告进行多层次监测和分析,防范恶意流量和假数据。但选择拥有自有流量池的服务商将可以
第一时间看到最真实的广告投放效果
,全面了解流量的
来源、设备信息、点击、转化等数据
,确保高度透明无欺诈,全方位提高广告效果。
2.投放中期增长突破
当用户量级积累到一定层级,除了在投放渠道下功夫,还需要扩大用户圈层以谋求新的增量。
就目前休闲类手游的投放数据来看,休闲类游戏的主要玩家以18-25岁左右年轻人居多且无明显性别占比特征,但各个国家地区存在部分差异。比如欧洲、日韩等地区玩休闲游戏男性居多,东南亚、北美等地区就不存在明显的性别占比。
因此在投放素材目标用户的选择上,可以根据投放地区的不同,
针对性地调整对不同用户群的买量力度,甚至扩大投放素材受众的年龄圈层
。
3.投放后期优化ROI指标,提升付费率
当用户基数达到预期目标后
,重头戏并从“新增”转移到“寻求大R”
,提高广告收入以实现持久盈利。
在这个阶段一要做好产品调优、玩法的更新以及用户生态的正向循环,二要着重关注整体ROI指标,具体到
不同渠道、不同定向策略、不同测试链接、不同优化师、不同人群包、不同关键行为设置、不同国家的ROI指标
。
然而在具体的操作过程,广告主遇到最多的难题便是渠道资源散落、数据归因难打通等痛点,此时需要借助
同时具备买量、变现、数据优化能力
的程序化广告平台来实现各环节数据互通,实现高效买量。
接入NetMarvel程序化广告平台,广告主可按需设置预算和目标,自动出价,通过精准的定向方式及竞价模式按需在平台上购买所需流量,实现高效稳定投放。
02
休闲游戏创意指南
休闲类、超休闲类游戏
最大的缺点在于用户留存难、用户活跃时长短
,广告变现依赖性高。
面对这个困局,开发者需要确保基本玩法的同时,更多地融合其他游戏元素,如
卡牌、益智解谜、模拟、社交等元素,提高游戏可玩性和用户留存时长
,进而提高App整体广告变现能力。不然核心玩法太基础,很多玩家玩着玩着就失去兴趣。
而玩法的新颖性,便可成为广告创意内容输出的关键。
从
游戏视角
出发,创意可分为
游戏玩法、游戏特色、游戏福利、游戏更新
,其中游戏玩法作为创意的素材最多;从
用户视角
出发,创意素材是为了突出游戏的可玩性、素材故事性、用户心理诉求、IP等怀旧元素、他人安利等。
跑量数据优异的素材应揽括【用户视角+游戏视角】并做到相互融合,两者结合凸显出游戏整体的好玩、新颖、有趣。
NetMarvel拥有专业的素材创意制作团队,凭借多年营销服务经营可轻车熟路并准确地融入当地的特色和风格来设计每个产品的亮点,为休闲游戏开发者提供素材制作的灵感与指引,寻找休闲游戏增长新突破。
相关阅读
时代强国栏目重点推荐新生代最佳演员——刘子墨
时代强国栏目重点推荐新生代优秀演员——尧笛
颐膳师:融合中草药智慧,守护生命健康——颐膳师膳寒饮
颐膳师:融古今智慧,护生命之源
颐膳师:开启体质调理新纪元,守护儿童与女性健康未来
相关推荐
著名豫剧崔派表演艺术家崔小红喜收新徒
农发行山西交口县支行助力石楼开通铁路旅客列车专线
独立站引流秘籍:新手卖家如何打造流量引擎
久久为功,中国人寿寿险公司全力打造“国寿好服务”
华为Mate XT非凡大师尊享品鉴会盛大举行,引领折叠屏新纪元
滚动推荐
2022-11-04
贵州省五环广告有限责任公司:树立数字营销新典范,引领行业创新发展
贵州省五环广告有限责任公司:树立数字营销新典范,引领行业创新发展...
[详细]
2023-12-18
有温泉,有古镇,一起自驾桃花源里的城市
有温泉,有古镇,一起自驾桃花源里的城市...
[详细]
2024-01-19
践行社会责任,助力乡村振兴 | 平安养老险广西分公司开展爱心捐赠公益慰问活动
践行社会责任,助力乡村振兴 | 平安养老险广西分公司开展爱心捐赠公益慰问活动...
[详细]
2024-04-26
沈阳罗博商贸有限公司简介
沈阳罗博商贸有限公司简介...
[详细]
2024-01-29
市场前景广阔!星恒锚定1-15度锂电应用场景
市场前景广阔!星恒锚定1-15度锂电应用场景...
[详细]
2024-05-11
品味历史,尽享珍藏——探秘中邮网文化艺术收藏品
品味历史,尽享珍藏——探秘中邮网文化艺术收藏品...
[详细]
2023-12-20
中信银行与中国汽车产业同发展、共成长
中信银行与中国汽车产业同发展、共成长...
[详细]
2024-06-25
中国汽车向何处去?不该成为对特定企业的情绪宣泄
中国汽车向何处去?不该成为对特定企业的情绪宣泄...
[详细]
2023-11-27
汇通信诚开新融:轻松实现汽车购买的新途径
汇通信诚开新融:轻松实现汽车购买的新途径...
[详细]
2023-12-23
占位百万级纯电超跑轿车赛道,EMEYA、帕梅和MODEL S哪个值得选?
占位百万级纯电超跑轿车赛道,EMEYA、帕梅和MODEL S哪个值得选?...
[详细]
热文排行榜
广交会期间锦江酒店(中国区)300+店入住率超95%
丁点儿食品携中国烹饪协会成功举办全国名厨烹饪邀请赛(新疆站)
《中天灵数浅谈》
全媒社携手澳大利亚城市明星网红,打造最新合作计划
快来加入!7大权益带你玩转哈尔滨种业博览会社群营销!
中盈新能(深圳)投资有限公司:储能与新能源的深度融合与发展
复亚智能携手山东某矿业集团,无人机巡检助质效双升
谷比利氨糖养软骨,中老年人养护关节的新方案!
压箱底组创倾力打造 经典之音芜湖唱响
河北中盈文化传媒:《教坛鸿爪》——智慧的凝结
友情链接
贵阳品牌在线
湖南信息港
湖北新闻眼
揭阳汽车网
华夏九州网
中国健康简讯
名品会展网
魅力甘陇
中山在线
湖南长沙网
山东商业资讯
书法信息网
大楚财经网
今日大理网
中国母婴网
成都新闻信息网
中国热评网
滚动新闻网
中国人报网
观察者报社
回到顶部