粉丝经济是专属于互联网时代的词汇,它诞生于娱乐明星的光芒之下,现如今已经成了高黏性消费者的代名词,对于文旅酒店行业来说,高黏性消费群体是弥足珍贵的。甚至可以毫不夸张的说高黏性消费群体是品牌的核心资产。他们的忠诚度和参与度不仅有助于品牌的稳定发展,还能为品牌带来持续的市场竞争优势。在这个快节奏和高度竞争的市场环境中,如何吸引并维持高黏性消费群体,是品牌成功的关键。白玉兰酒店通过跨界融合为高黏性消费群体创造出独特的旅宿体验,不仅赢得了客户的认可与赞誉,更在新的消费时代里赢得了市场把握了先机。
白玉兰酒店以打造“酒店世界的人文咖,时尚生活的完美控”为首任,与新世代同频共享超乎想象的上海万千风情。2018年10月首店正式起航,随后不断推陈出新,先后推出深受消费者喜爱的舒适轻奢、经典商务两款产品。白玉兰酒店还深植灵魂中的优选服务,以兰心蕙质优选生活万物,提供更丰富的城市人文,筑梦更多维的主题场景,让“白玉兰,不只是酒店!”
白玉兰酒店塑造的独立“IP”——“有才有情,懂得人文情怀”玉先生和“有颜有爱,懂得精致生活”兰小姐就赋予了“酒店世界的人文咖,时尚生活的完美控”这一独特的品牌内涵,完全凸显了白玉兰酒店的品牌调性。在IP与粉丝经济互补互惠的大环境下,将酒店作为IP与粉丝的连接点,让粉丝在酒店内通过沉浸式品牌文化及产品形态的体验,反哺品牌的线上流量与影响力。白玉兰酒店通过打造不同性别、性格、穿着打扮、生活态度的玉先生与兰小姐,将其融入酒店装修、房间主题等方面,吸引着不同的消费客群;除此之外,白玉兰酒店还与汪裕泰、熊本熊、老凤祥、卓玛泉、大白兔等各大流量IP合作,让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号的同时,牢牢圈住IP粉丝。
白玉兰酒店一直以创新多变、跨界共赢的方式努力打造精致生活和深度体验,而这也是其能够引领酒店市场,并形成独特竞争力的原因之一。通过独创IP与跨界融合,白玉兰品牌拉近了与消费者之间的距离,成功建立了与消费者之间的情感链接。粉丝对品牌的文化和理念有着深厚的认同感和信任感。这样的情感和归属感,使得他们在使用产品或服务时,能够产生更强的情感共鸣,形成更深的品牌依赖。未来,白玉兰酒店仍将以阳春白雪的气韵,美如玉冠的视觉、蕙质兰心的服务为客户打造更好的旅宿体验,同时提升品牌跨界融合数量和质量,推动酒店行业高质量发展。